近日，國務(wù)院國資委“講好品牌故事 彰顯良好形象”品牌沙龍活動在蘇州舉行。活動發(fā)布了2025年中央企業(yè)品牌建設(shè)對標(biāo)結(jié)果和中央企業(yè)優(yōu)秀品牌故事評選結(jié)果，東方電氣集團(tuán)在2025年度中央企業(yè)品牌建設(shè)對標(biāo)排名中位列第27位，連續(xù)三年進(jìn)入TOP30榜單，選送作品《有朋自東方來》獲評2025年中央企業(yè)優(yōu)秀品牌故事。
過去三年，東方電氣集團(tuán)堅持以習(xí)近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示精神為指引，深入實(shí)施品牌引領(lǐng)行動，推動品牌建設(shè)能力顯著提升。“東方電氣”品牌價值入選“2025中國企業(yè)品牌價值TOP100”榜單和“2025中央企業(yè)品牌價值TOP60”榜單。
兼顧當(dāng)前和未來，著重謀劃品牌戰(zhàn)略。圍繞“品牌卓著”，按照“提升、強(qiáng)化、發(fā)展”思路，分步驟、分階段開展品牌建設(shè)專項(xiàng)行動。構(gòu)建形成集團(tuán)公司總部職能部門與相關(guān)子企業(yè)“上下聯(lián)動、整體推進(jìn)”的“大品牌”工作格局；提煉發(fā)布“6C”卓著品牌工作體系，制定印發(fā)《“同·創(chuàng)”文化手冊》《品牌管理規(guī)定》和《企業(yè)視覺識別系統(tǒng)手冊》等系列制度文件和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，推動品牌戰(zhàn)略融入生產(chǎn)經(jīng)營管理各層面、全過程。
兼顧有形和無形，持續(xù)提升品牌價值。明確品牌愿景、使命等要素，構(gòu)建獨(dú)具特色的理念體系。統(tǒng)一集團(tuán)及子企業(yè)視覺識別，塑造親和個性的動力寶IP形象。打造以創(chuàng)新引領(lǐng)、品質(zhì)可靠、高端智造、綠色低碳、誠信盡責(zé)等為核心要素的品牌價值，結(jié)合產(chǎn)業(yè)布局構(gòu)建特色品牌資產(chǎn)管理體系，積極打造“蓮花”“曙光”“海戟”系列子品牌，推動無形資產(chǎn)穩(wěn)健增值。
兼顧內(nèi)部和外部，有力強(qiáng)化品牌傳播。構(gòu)建“235”傳播體系，內(nèi)部建立“965”融媒矩陣，外部深化“3+N+Z”品牌傳播模式。高頻亮相新華社、人民日報、央視總臺，參與《大國基石》《ESG會客廳》等重點(diǎn)欄目，原創(chuàng)策劃“重器山河行”融媒直播，新媒體指數(shù)位列央企前30位，建好用好6個海媒陣地，跨文化傳播水平切實(shí)提升，品牌美譽(yù)度、知名度持續(xù)增強(qiáng)。
兼顧內(nèi)在和延伸，豐富品牌文化內(nèi)涵。大力弘揚(yáng)以“泰山壓頂不彎腰、奮力拼搏、迎難克艱的革命英雄主義精神”為核心，以“不怕犧牲、敢于勝利，堅韌不拔、艱苦創(chuàng)業(yè)，自主創(chuàng)新、勇攀高峰”為內(nèi)涵的東汽精神，深耕“學(xué)理化研究、故事化傳播、品牌化宣傳、常態(tài)化賦能”，打造文化周等精品工程，用中國工業(yè)制造自信自立自強(qiáng)的生動樣本滋養(yǎng)企業(yè)品牌，為品牌建設(shè)提供深沉而持久的文化力量。
《有朋自東方來》展示了當(dāng)“有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎”的千年智慧遇見能源合作的時代需求，東方電氣地?zé)嶂悄茔@機(jī)正成為中印尼友誼的新紐帶。這款凝聚中國智造成果的裝備，以精準(zhǔn)勘探、綠色開采技術(shù)打破傳統(tǒng)地?zé)衢_發(fā)瓶頸，為印度尼西亞地?zé)豳Y源開發(fā)帶來全新方案，用智能化控制系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)高效節(jié)能開采，既讓清潔能源“滾滾來”，又守護(hù)著“青山依舊在”的生態(tài)承諾。在技術(shù)交流中深化信任，在互利合作中溫暖人心，這正是中國智慧與東方情誼的生動寫照。
面向“十五五”，東方電氣集團(tuán)將堅持以習(xí)近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示精神為指引，深入實(shí)施品牌價值提升行動，優(yōu)化完善“6C”品牌卓著體系，堅持走好品牌競爭路線，有效促進(jìn)品牌價值全面提升，全力鍛造有品質(zhì)、有精神、有內(nèi)涵的高端裝備制造“金字招牌”，以品牌力量賦能加快打造精品集團(tuán)。
